İtibar ve marka değerleme, bir şirketin veya bir markanın hedef kitlesi tarafından nasıl algılandığını ve değerinin ne olduğunu ölçme işlemidir. İtibar, bir şirketin itibarını, güvenilirliğini ve saygınlığını temsil ederken, marka değeri ise bir markanın finansal değerini ifade eder. İyi bir itibar ve yüksek marka değeri, şirketlerin rekabet avantajı elde etmesine ve daha fazla müşteri çekmesine yardımcı olur. Bu nedenle, şirketlerin itibarlarını ve marka değerlerini sürekli olarak yönetmeleri önemlidir.